50 anni e non sentirli, Havaianas festeggia in grande
Va bene, non ditemi che non le avete mai provate nemmeno una volta! Che non vi siete lasciati, anche solo incuriosire per un istante dalle infradito più popolari dell’ultimo decennio! Ovviamente parlo de Le Havaianas. Nate nel 1962, ispirate al sandalo tradizionale giapponese chiamato Zori, al quale rendono omaggio ancora oggi con il motivo a ‘chicchi di riso’ stampato sulla suola, rappresentano la semplicità fatta… calzatura. Le classi popolari adottarono immediatamente le Havaianas, il cui unico modello disponibile era quello con la suola bicolore blu e bianca e le fascette blu. La gente ne apprezzava la comodità, la resistenza e il prezzo a buon mercato. Fu così che nacque la scarpa del popolo.
Negli anni ’90 il brand, adottato dal 100% della classe operaia brasiliana, si fissò un nuovo obiettivo: conquistare la classe media.
Il brand Havaianas, percepito come onesto, autentico e sincero, passò da poco cool a decisamente cool. Le Havaianas smisero di essere un semplice paio di infradito in gomma e divennero il simbolo di uno stile di vita informale, positivo, innovativo e divertente.
È in questo stesso periodo che l’agenzia AlmapBBDO cominciò a occuparsi della promozione del brand. Grazie a campagne pubblicitarie creative, irriverenti e uniche, focalizzate sul consumatore, quest’agenzia contribuì a posizionare il brand in quell’universo pieno di colori, vibrazioni positive, arte e ottimismo che aprì a Havaianas ‘le porte del pianeta’ con il nuovo slogan ‘Havaianas, tutti le indossano’.
Non appena sbarcata in Europa, Havaianas cominciò a conquistare il cuore di tutti grazie al suo ‘spirito brasiliano’: il brand è presente nei più importanti punti vendita, gode di una presenza sempre più importante nei negozi di moda, apre le sue proprie boutique in diversi paesi e appare su numerosi blog, siti Internet e siti di condivisione di video grazie a foto e filmati diversi e sorprendenti, realizzati in diverse capitali europee.
In Europa, sempre nel 2010, è stata lanciata la prima linea di nuovi prodotti nella storia del brand: la Soul Collection, una collezione intera di nuovi modelli di espadrillas, scarpe da tennis e ballerine, tutti dotati della mitica suola di gomma delle infradito Havaianas, con la garanzia di offrire tutto il comfort, la comodità, la morbidezza e la resistenza che la caratterizzano. Grazie alla sua versatilità e creatività ingegnosa, Havaianas è sempre in prima linea per creare eventi che diano valore alla sua vita di brand, come lo testimoniano le numerose collaborazioni speciali e sorprendenti realizzate dal marchio nel corso degli ultimi anni. Abbiamo visto come le infradito più celebri e popolari abbiano impregnato di colori e di spirito brasiliano la cerimonia degli Oscar, con un modello esclusivo per ogni nominato. E non solo: alcuni tra i più grandi stilisti hanno voluto offrire ai fan la loro visione personalizzata delle Havaianas creando edizioni limitate. Per citarne alcune: Celine (2004), H. Stern (2004), Paul&Joe (2010), Marimekko (2010), Pinel&Pinel (2010), Missoni (2011-2012).
Fino ad arrivare al 2012. Per festeggiare il suo 50° compleanno, Havaianas ha lanciato un’edizione limitata di infradito. Una collezione che vuole rendere omaggio alla mitica ‘flip-over’ degli anni ’90, quando gli ‘aficionados”‘personalizzavano le Havaianas trasformandole in infradito a tinta unita e creando una vera e propria moda e una referenza per il brand! Solo 50.000 paia di questo modello verranno prodotte e vendute al prezzo di 30 euro; il 100% delle vendite verrà versato all’UNICEF, in sostegno ai suoi progetti in Brasile.
www.havaianas.com
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